Le minimalisme suédois traduit pour le scroll français.
Mission · Gestion complète
Traduire le minimalisme suédois en contenu qui accroche.
Marque suédoise de soins naturels bruts qui voulait s'installer en France avec une présence Instagram générique. Pas de voix, pas de direction visuelle, aucun lien avec ce que la marque est vraiment.
Six moisDe gestion complète du compte
Deux baumesInstallés parmi les best-sellers
Une stratégie TikTokLivrée à la marque, et déployée depuis
Le défi
Tenir la marque sans la trahir.
Gérer le compte à 100 % en lien avec la directrice marketing et l'équipe créative locale. Et laisser derrière une stratégie TikTok que la marque pourrait déployer seule.
Le parti pris
Chercher la reconnaissance, pas le buzz.
On voulait qu'on identifie L:a Bruket au premier coup d'œil. Les messages privés ont été traités comme un levier de relais, pas comme un service après-vente.
Les contenus
Reels, formats courts et prises de parole d'influenceuses. Survolez pour arrêter la bande, cliquez pour le son.
La méthode
Trois chantiers sur six mois.
01
Le compte
Ligne éditoriale et planning structuré mais souple, optimisation du compte, référencement Instagram et Instagram Shopping. Production de Reels, carrousels et stories interactives.
02
Le lancement des baumes
Sélection et pilotage des influenceuses pour les deux baumes grand format, le SOS à la menthe poivrée et le Goodnight à la fleur d'oranger.
03
La passation TikTok
Création d'une stratégie TikTok complète, livrée à la marque et utilisée depuis, pour qu'elle avance sans moi.
Le shoot
Deux baumes devenus best-sellers.
Le SOS à la menthe poivrée et le Goodnight à la fleur d'oranger, en format grand modèle.
Le template
Une story que les communautés ont reprise elles-mêmes.
Un template de story mis à disposition des influenceuses, puis repris par leurs abonnées au moment où elles recevaient le produit.
Le lancement s'est prolongé bien au-delà du cercle des profils payés, sans budget supplémentaire.
Les questions des abonnées
Les messages privés remontaient les mêmes questions. On y a répondu en stories, ce qui a nourri le compte et désamorcé les hésitations à l'achat.
L'impact
Un engagement au double du standard beauté.
5,1%
D'engagement moyen
8%
Sur les meilleurs pics
2 à 3%
Le standard du secteur
2
Baumes installés en best-sellers
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Pourquoi ça a marché
On n'a pas cherché le buzz, on a cherché la reconnaissance visuelle. Les gens suivaient L:a Bruket parce qu'ils identifiaient la marque au premier coup d'œil. Et sur le lancement des baumes, le template de story a transformé chaque cliente en relais, sans budget supplémentaire.
