Faire parler des scientifiques sans endormir l'audience.
Mission · Marque média
Un lieu physique à transformer en marque média.
LAB for CARE est née du Lab, le lieu d'innovation toulousain de Pierre Fabre. Autour de la table : l'agence La Nouvelle, le laboratoire et ses experts. Trois parties qui ne parlent pas la même langue.
Le défi
Ne trahir ni le propos, ni l'audience.
Faire parler des scientifiques sur des formats sociaux sans affadir ce qu'ils disent, et sans perdre les gens en route.
Le parti pris
Le fond existait déjà, il manquait la forme.
Plutôt que de réécrire le propos des experts, on leur a donné des formats faits pour eux. La crédibilité reste, la portée s'ajoute.
Le feed
Avant, après.
Une identité éditoriale claire et tenue dès le lancement, à la place d'une accumulation de publications sans direction.
AvantAprès
Les formats
Des Reels calibrés pour porter un propos scientifique.
Coulisses de tournage, gestes expliqués, conseils de prévention. Le mix de formats a fait monter la portée sans diluer le message.
La méthode
Facilitatrice entre trois parties.
01
La définition
Rôle de facilitatrice entre l'agence, le laboratoire et les experts. Définition stratégique de la nouvelle marque.
02
La ligne
Construction de la ligne éditoriale et des piliers de contenu, ce qui a donné à chacun un cadre commun pour avancer.
03
Le déploiement
Calendrier éditorial, rédaction des wordings, choix des formats, production de Reels, carrousels et stories interactives.
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Pourquoi ça a marché
En donnant aux experts des formats faits pour eux plutôt qu'en réécrivant leur propos, on a gardé la crédibilité tout en gagnant la portée. C'est le contraire de la vulgarisation qui abîme ce qu'elle simplifie.
